Die sozialen Medien haben in den letzten Jahren zu einer Veränderung im Medienverhalten und somit auch zu geänderten Marketingstrategien geführt. Die zunehmende Vernetzung, die digitale Kommunikation und der schnelle und direkte Austausch der Nutzer:innen in den sozialen Netzwerken erfordern angemessene und innovative Marketingstrategien. Zunächst wird im Kurs anhand verschiedener Multimedia-Anwendungen das Handwerkszeug zur Gestaltung und grafischen Umsetzung behandelt. Anschließend vermittelt der Lehrgang Kenntnisse über die gängigen Social Media-Kanäle und behandelt auch rechtliche Aspekte sowie den Bereich Content-Marketing. Der Inhalt wird systematisch vermittelt und durch Praxisbeispiele und Übungen vielfältig illustriert. Zudem erfährst du, wie Künstliche Intelligenz (KI) zielgerichtet eingesetzt werden kann.
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Abschlussart: Zertifikat „Social Media Manager:in“
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Zusatzqualifikationen: Zertifikat „Affinity“
Zertifikat „Grafikdesign“
Zertifikat „Certified Social Media Manager:in“
Zertifikat „Certified Content Marketing Manager:in“ -
Abschlussprüfung: Praxisbezogene Projektarbeiten mit Abschlusspräsentationen
Certified Social Media Manager:in
Certified Content Marketing Manager:in -
Unterrichtszeiten: VollzeitMontag bis Freitag von 8:30 bis 15:35 Uhr (in Wochen mit Feiertagen von 8:30 bis 17:10 Uhr)
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Dauer: 16 Wochen
Affinity
Affinity – Pixel- und Bildbearbeitung (ca. 5 Tage)
Arbeitsoberfläche, Pixel-Studio, Panles und Werkzeuge
Bildgrößen, Auflösung und Dateiformate
Farbe, Licht, Kontrast und Tonwerte, Farbkorrekturen
Auswahltechniken und Masken
Ebenen, Anpassungen und Live-Filter
Retusche, Reparatur und Inpainting
Freistellen
Transformation und Bildkompositionen
RAW-Entwicklung im Studio "Entwickeln"
Kombination von Pixel-, Text- und Vektorelementen
Export für Web, Social Media und Druck
Affinity – Vektorgrafik und Gestaltung (ca. 5 Tage)
Vektor-Studio, Zeichenwerkzeuge und objektorientiertes Arbeiten
Vektorformen, Kurven und Knoten
Farbflächen, Konturen und Verläufe
Typografie und Textgestaltung
Piktogramme, Icons, Logos und grafische Gestaltungselemente
Artboards und Varianten
Raster, Hilfslinien und Ausrichtung
Infografiken und einfache Diagramme
Gestaltung von Social-Media-Vorlagen
Kombination von Vektor- und Pixelwerkzeugen sowie Export
Affinity – Layout und Publishing (ca. 5 Tage)
Layout-Studio, Dokumentaufbau und Seiteneinstellungen
Seiten, Musterseiten und Layoutraster
Textplatzierung und Textrahmen
Textstile, Absatz- und Zeichenstile
Bilder, Vektorgrafiken und Gestaltungselemente integrieren
Tabellen und strukturierte Inhalte
Mehrseitige Publikationen
Flyer, Broschüren und Präsentationsunterlagen
Preflight, Anschnitt und Farbprofile
PDF-Ausgabe für Druck und digitale Nutzung
Projektarbeit (ca. 5 Tage)
Zur Vertiefung der gelernten Inhalte
Präsentation der Projektergebnisse
Grafikdesign
Designsoftware, KI und moderne Design-Workflows (ca. 2 Tage)
Adobe Creative Cloud: Photoshop, Illustrator, InDesign im Überblick
Affinity Suite: Photo, Designer und Publisher im Überblick
Creative Cloud Libraries, Adobe Fonts, Adobe Color und Adobe Stock
KI im Designprozess: Firefly, generative Werkzeuge, Prompting
Chancen, Grenzen und Einsatzbereiche von KI
Grundlagen des Grafikdesigns (ca. 2 Tage)
Kunst vs. Design
Designdisziplinen, Designprinzipien und Designprozess
Design Thinking und Ideenentwicklung
Gestaltgesetze der Wahrnehmung
Blickverlauf und Anordnung
Figur-Grund-Beziehung
Form und Farbe (ca. 2 Tage)
Punkt, Linie, Fläche und Form
Format und Proportionen
Farbenlehre und Farbwirkung
Kontraste, Harmonien und Farbkonzepte
Farbe im Kontext von Marke, Wirkung und Lesbarkeit
Bilder (ca. 3 Tage)
Bildqualität und Bildformate
Pixel- und Vektorgrafik
Bildsprache, Bildwirkung und visuelles Storytelling
Recherche, Ideenfindung und Moodboards
Bilder in der Unternehmenskommunikation
Grundlagen der Bildbearbeitung und KI-gestützten Bildentwicklung
Bildrechte/Nutzungsrechte
Typografie und Layout (ca. 3 Tage)
Schriftklassifikation und Schriftwahl
Lesetypografie, Detailtypografie
Typografische Hierarchien
Workflow im Layoutdesign
Satzspiegel und Gestaltungsraster
Layoutkonzepte entwickeln und beurteilen
Dateiausgabe im Überblick (Print, Digital)
Corporate und Brand Design (ca. 1 Tag)
Corporate Design vs. Corporate Identity
Logodesign, Signet und Wort-Bild-Marke
Farb-, Form- und Typografiesysteme im Markenauftritt
Styleguides und konsistente Gestaltungssysteme
Barrierefreiheit (ca. 1 Tag)
Grundlagen barrierearmer Gestaltung
Gestaltungskriterien für zugängliche Kommunikation (z. B. Lesbarkeit, Kontrast, Farbauswahl)
Digitale Medien und Crossmedia (ca. 1 Tag)
Grundlagen des Digital Publishing und Responsive Design
Dateiformate für Web, App und Social Media
KI-gestützte Content-Adaption für verschiedene Kanäle
KI-basierte Layout-Optimierung für Mobile Designs
Projektarbeit (ca. 5 Tage)
Zur Vertiefung der gelernten Inhalte
Präsentation der Projektergebnisse
Fachwissen Social Media Management mit KI
Social Media im Unternehmen (ca. 2 Tage)
Rolle von Social Media in der Unternehmenskommunikation (intern/extern)
Chancen/Risiken, Guidelines, Dos and Don'ts
Berufsbilder, Rollen und Schnittstellen (Marketing, PR, HR, Legal, Support)
Prozesse und Freigabe-Workflows (Governance)
Social Media Strategie (ca. 3 Tage)
Entwicklung einer Social-Media-Strategie
Strategie-Bausteine: Dreiphasenmodell und (SMART)-Ziele
Zielgruppen/Personas, Positionierung
Ist-Analyse/Audit/Ressourcen
Kanäle auswählen und Kanalrollen definieren
Content-Methoden (Redaktionsplan, Themencluster, Content-Pillars)
KI-gestützte Recherche und Planung: Keyword/ Hashtag, Trend-Analyse, Hook-Varianten, Tonalität/Brand Voice, Prompt-Bibliothek
Erfolgsmessung/Maßnahmen-Analyse
Social Media Kanäle (ca. 5 Tage)
Strategische Bedeutung und Möglichkeiten der sozialen Netzwerke
Algorithmus-Grundlogik, Nutzerstruktur, Format-Mix
Facebook/Instagram/WhatsApp-Channels inkl. Meta Business Suite (Planung/Publishing)
TikTok (Short-Video-Logik, UGC/Creator, Trends vs. Marke)
YouTube (Shorts/Longform, Suchlogik)
LinkedIn/Xing (B2B, Employer Branding, Social Recruiting)
Pinterest (Trends)
Überblick: Twitch, Threads und X (Status, Einordnung und Use-Case)
Social Media Management (ca. 2 Tage)
KI im Social Media: Tool-Landkarte, Use Cases, Grenzen, Qualitätssicherung (Human-in-the-loop)
KI in Communities: Antwortvorschläge, Themenclustering, Sentiment
Social Media Tools (Planung, Produktion, Publishing, Moderation)
Community Management (Nettiquette, Krisenmanagement/Shitstorm)
Paid Social und Kampagnensteuerung (ca. 3 Tage)
Social-Media-Marketing-Maßnahmen planen,
Kampagnenziele definieren (Awareness/Traffic/Leads/ Conversions) und Creative-Logik
Zielgruppen-/Targeting-Grundlagen
Budgetierung und Testdesign (A/B)
Social Commerce
Influencer-/Creator-Marketing
Optimierung und Learnings
Online-Recht für Social Media (ca. 2 Tage)
Rechtliche Fallstricke erkennen
Urheberrecht, Nutzungsrechte, Lizenzen
Datenschutz (DSGVO) und Tracking (Cookie/Einwilligung)
Namensrecht, Markenrecht
Haftung für eigene und fremde Inhalte
Kennzeichnungspflichten (u. a. Werbung/Influencer)
EU-Rahmenwerke im Überblick: DSA und EU AI Act
KI-Content rechtlich/ethisch einordnen (Kennzeichnung, Irreführung, Rechte)
Projektarbeit, Zertifizierungsvorbereitung und Zertifizierungsprüfung (ca. 3 Tage)
Fachwissen Content Marketing
Content und Redaktion im KI-Zeitalter (ca. 3 Tage)
Einsatz von KI beim journalistischen Arbeiten
Redaktionelles Arbeiten und Redigieren
Journalistische Recherchetechniken und Online-Recherche
Journalistische Standards
Strukturen und Arbeitsweisen von Redaktionen
Textwerkstatt und Schreibübungen
Tonalität und zielgruppengerechtes Schreiben
Textarten und digitale Content-Formate
KI im Content Marketing (ca. 2 Tage)
Einsatz generativer KI im Content Marketing
Prompt Engineering für Content-Prozesse
KI-gestützte Recherche und Ideengenerierung
KI-gestützte Texterstellung und Optimierung
Human-in-the-Loop-Prinzip
Aufbau effizienter KI-Workflows
Chancen und Grenzen generativer KI
Grundlagen Content Marketing (ca. 4 Tage)
Strategien entwickeln und dokumentieren
Projekte planen
Ziele definieren und KPIs festlegen
Zielgruppe analysieren und Personas entwickeln
Customer Journey und Messy Middle
Storytelling im Content Marketing
Omnichannel-Kommunikation und Touchpoint-Management
Content-Strategie-Modelle (Hero-Hub-Hygiene-Modell, FISH-Modell)
Content Audit und Bestandsaufnahme
SEO, GEO und KI-Sichtbarkeit (ca. 2 Tage)
Suchmaschinenoptimierung (SEO)
SEO-optimierte Content-Erstellung
Suchintentionen verstehen
Strukturierte Inhalte und FAQs
Topic Cluster und semantische Inhalte
Generative Engine Optimization (GEO)
Generative AI Optimization (GAIO)
Sichtbarkeit in KI-Suchsystemen
Content Distribution und E-Mail-Marketing (ca. 2 Tage)
Effektive Distribution des Contents
Landingpages zielführend gestalten
Corporate Blogs erfolgreich einsetzen
Kurzeinführung WordPress
Einen Blog planen und betreiben
E-Mail-Marketing
Newsletter und Automatisierungen
Effektivität der Maßnahmen messen
Analyse und Erfolgsmessung (ca. 1 Tag)
KPIs im Content Marketing
Einführung in Web Analytics und GA4
Dashboards und Reports verstehen
Erfolg von Maßnahmen messen
Grundlagen von A/B-Tests
Recht (ca. 2 Tage)
Rechtliche Aspekte bei der Nutzung von KI
EU AI Act – Grundlagen
Internetrecht
Urheberrecht und KI
Tracking und Consent Management
Haftung für eigene und fremde Inhalte
Kennzeichnungs- und Transparenzpflichten
Projektarbeit, Zertifizierungsvorbereitung und Zertifizierungsprüfung (ca. 4 Tage)
Änderungen möglich, die Lehrgangsinhalte werden regelmäßig aktualisiert.
Nach Abschluss des Lehrgangs beherrschst du den professionellen Umgang mit Affinity zur modernen Bildbearbeitung und verfügst darüber hinaus über gestalterisches Basiswissen und Kenntnisse in der visuellen Kommunikation, um Design, Werbung und Präsentationen angemessen umzusetzen. Begriffe und Maßnahmen des Social Media Managements und des Content Marketings sind dir vertraut und du bist in der Lage, Inhalte fachlich und rechtlich zu beurteilen sowie sie mit großer Reichweite zu präsentieren, Kampagnen zu erstellen sowie Blogbeiträge zu planen und zu gestalten.
Der Bereich des Social Media Marketing ist in den letzten Jahren stark gewachsen und Marketing-Fachkräfte mit speziellen Kenntnissen in diesem Bereich sind stark nachgefragt. Mögliche Einsatzgebiete sind Werbe- und Internetagenturen sowie Kommunikations- und Marketingabteilungen von Industrie- und Handelsunternehmen aller Wirtschaftsbranchen.
Dein aussagekräftiges Zertifikat gibt detaillierten Einblick in deine erworbenen Qualifikationen und verbessert deine beruflichen Chancen.
Didaktisches Konzept
Deine Dozierenden sind sowohl fachlich als auch didaktisch hoch qualifiziert und werden dich vom ersten bis zum letzten Tag unterrichten (kein Selbstlernsystem).
Du lernst in effektiven Kleingruppen. Die Kurse bestehen in der Regel aus 6 bis 25 Teilnehmenden. Der allgemeine Unterricht wird in allen Kursmodulen durch zahlreiche praxisbezogene Übungen ergänzt. Die Übungsphase ist ein wichtiger Bestandteil des Unterrichts, denn in dieser Zeit verarbeitest du das neu Erlernte und erlangst Sicherheit und Routine in der Anwendung. Im letzten Abschnitt des Lehrgangs findet eine Projektarbeit, eine Fallstudie oder eine Abschlussprüfung statt.
Virtueller Klassenraum alfaview®
Der Unterricht findet über die moderne Videotechnik alfaview® statt - entweder bequem von zu Hause oder bei uns im Bildungszentrum. Über alfaview® kann sich der gesamte Kurs face-to-face sehen, in lippensynchroner Sprachqualität miteinander kommunizieren und an gemeinsamen Projekten arbeiten. Du kannst selbstverständlich auch deine zugeschalteten Trainer:innen jederzeit live sehen, mit diesen sprechen und du wirst während der gesamten Kursdauer von deinen Dozierenden in Echtzeit unterrichtet. Der Unterricht ist kein E-Learning, sondern echter Live-Präsenzunterricht über Videotechnik.
Die Lehrgänge bei alfatraining werden von der Agentur für Arbeit gefördert und sind nach der Zulassungsverordnung AZAV zertifiziert. Bei der Einreichung eines Bildungsgutscheines oder eines Aktivierungs- und Vermittlungsgutscheines werden in der Regel die gesamten Lehrgangskosten von deiner Förderstelle übernommen.
Eine Förderung ist auch über den Europäischen Sozialfonds (ESF), die Deutsche Rentenversicherung (DRV) oder über regionale Förderprogramme möglich. Als Zeitsoldat:in besteht die Möglichkeit, Weiterbildungen über den Berufsförderungsdienst (BFD) zu besuchen. Auch Firmen können ihre Mitarbeiter:innen über eine Förderung der Agentur für Arbeit (Qualifizierungschancengesetz) qualifizieren lassen.