Social Media strategisch managen, überzeugenden Content entwickeln und zielgerichtete Werbekampagnen umsetzen: In diesem Lehrgang lernst du, Facebook und Instagram professionell für deine Marketingziele einzusetzen. Dabei nutzt du relevante Kennzahlen und moderne KI-Tools, um deine Maßnahmen effizient zu planen, zu optimieren und erfolgreich zu kommunizieren.
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Abschlussart: Zertifikat „Social Media Advertising“
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Zusatzqualifikationen: Zertifikat „Certified Social Media Manager:in“
Zertifikat „Social Advertising“ -
Abschlussprüfung: Praxisbezogene Projektarbeit mit Abschlusspräsentation
Certified Social Media Manager:in -
Unterrichtszeiten: VollzeitMontag bis Freitag von 8:30 bis 15:35 Uhr (in Wochen mit Feiertagen von 8:30 bis 17:10 Uhr)
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Dauer: 6 Wochen
Fachwissen Social Media Management mit KI
Social Media im Unternehmen (ca. 2 Tage)
Rolle von Social Media in der Unternehmenskommunikation (intern/extern)
Chancen/Risiken, Guidelines, Dos and Don'ts
Berufsbilder, Rollen und Schnittstellen (Marketing, PR, HR, Legal, Support)
Prozesse und Freigabe-Workflows (Governance)
Social Media Strategie (ca. 3 Tage)
Entwicklung einer Social-Media-Strategie
Strategie-Bausteine: Dreiphasenmodell und (SMART)-Ziele
Zielgruppen/Personas, Positionierung
Ist-Analyse/Audit/Ressourcen
Kanäle auswählen und Kanalrollen definieren
Content-Methoden (Redaktionsplan, Themencluster, Content-Pillars)
KI-gestützte Recherche und Planung: Keyword/ Hashtag, Trend-Analyse, Hook-Varianten, Tonalität/Brand Voice, Prompt-Bibliothek
Erfolgsmessung/Maßnahmen-Analyse
Social Media Kanäle (ca. 5 Tage)
Strategische Bedeutung und Möglichkeiten der sozialen Netzwerke
Algorithmus-Grundlogik, Nutzerstruktur, Format-Mix
Facebook/Instagram/WhatsApp-Channels inkl. Meta Business Suite (Planung/Publishing)
TikTok (Short-Video-Logik, UGC/Creator, Trends vs. Marke)
YouTube (Shorts/Longform, Suchlogik)
LinkedIn/Xing (B2B, Employer Branding, Social Recruiting)
Pinterest (Trends)
Überblick: Twitch, Threads und X (Status, Einordnung und Use-Case)
Social Media Management (ca. 2 Tage)
KI im Social Media: Tool-Landkarte, Use Cases, Grenzen, Qualitätssicherung (Human-in-the-loop)
KI in Communities: Antwortvorschläge, Themenclustering, Sentiment
Social Media Tools (Planung, Produktion, Publishing, Moderation)
Community Management (Nettiquette, Krisenmanagement/Shitstorm)
Paid Social und Kampagnensteuerung (ca. 3 Tage)
Social-Media-Marketing-Maßnahmen planen,
Kampagnenziele definieren (Awareness/Traffic/Leads/ Conversions) und Creative-Logik
Zielgruppen-/Targeting-Grundlagen
Budgetierung und Testdesign (A/B)
Social Commerce
Influencer-/Creator-Marketing
Optimierung und Learnings
Online-Recht für Social Media (ca. 2 Tage)
Rechtliche Fallstricke erkennen
Urheberrecht, Nutzungsrechte, Lizenzen
Datenschutz (DSGVO) und Tracking (Cookie/Einwilligung)
Namensrecht, Markenrecht
Haftung für eigene und fremde Inhalte
Kennzeichnungspflichten (u. a. Werbung/Influencer)
EU-Rahmenwerke im Überblick: DSA und EU AI Act
KI-Content rechtlich/ethisch einordnen (Kennzeichnung, Irreführung, Rechte)
Projektarbeit, Zertifizierungsvorbereitung und Zertifizierungsprüfung (ca. 3 Tage)
Social Advertising
Grundlagen und Strategie im Social Advertising (ca. 2 Tage)
Social Advertising im Marketing-Mix
Organische Beiträge und bezahlte Anzeigen im Vergleich
Werbemöglichkeiten auf Facebook und Instagram
KI-gestützte Automatisierung bei Meta (Advantage+) im Überblick
Kampagnenziele und Funnel-Logik
Zielgruppen, Angebot und Botschaft
Relevante Kennzahlen im Social Advertising
Wettbewerbsanalyse mit Meta-Werbebibliothek und KI
Anzeigengestaltung und Creatives mit KI (ca. 2 Tage)
Aufbau wirkungsvoller Anzeigen: Hook, Nutzen, Call-to-Action
Anzeigenformate für Feed, Stories und Reels
KI-gestützte Erstellung von Texten, Bildern und Anzeigenvarianten
Werberichtlinien und Kennzeichnung von KI-Inhalten
Kampagnenumsetzung mit Metricool (ca. 3 Tage)
Werbekonto einbinden und Kampagnenstruktur verstehen
Kampagnen anlegen: Ziel, Zielgruppe, Platzierung, Budget
Beiträge bewerben und organische Inhalte gezielt verstärken
Kampagnen steuern und anpassen
Retargeting, Custom und Lookalike Audiences im Überblick
Tracking, Optimierung und Reporting (ca. 2 Tage)
Tracking-Grundlagen: Pixel, Conversions API, UTM-Parameter
Datenschutz und Consent im Tracking
Anzeigen testen und optimieren (A/B-Tests)
Reporting mit Metricool
KI-gestützte Auswertung und Handlungsempfehlungen
Projektarbeit (ca. 1 Tag)
Zur Vertiefung der gelernten Inhalte
Präsentation der Projektarbeit
Änderungen möglich, die Lehrgangsinhalte werden regelmäßig aktualisiert.
Nach Abschluss des Lehrgangs kennst du die wichtigsten Begriffe, Methoden und Maßnahmen im Social Media Management und Social Advertising. Du kannst plattformgerechten Content sowie zielgruppengerechte Kampagnen für Facebook und Instagram strategisch planen, rechtlich beurteilen, umsetzen und anhand relevanter Kennzahlen optimieren. Dabei setzt du KI-gestützte Tools sinnvoll, effizient und verantwortungsvoll für Strategie, Content, Anzeigen, Community Management und Reporting ein.
Fach- und Führungskräfte aus Online-Marketing, Social Media, Branding, E-Commerce und Kommunikation sowie alle Personen, die in Social Advertising einsteigen oder ihr Wissen vertiefen möchten.
Der Bereich des Social Media Marketing ist in den letzten Jahren stark gewachsen und Marketing-Fachkräfte mit speziellen Kenntnissen in diesem Bereich sind stark nachgefragt. Mögliche Einsatzgebiete sind Werbe- und Internetagenturen sowie Kommunikations- und Marketingabteilungen von Industrie- und Handelsunternehmen aller Wirtschaftsbranchen.
Didaktisches Konzept
Deine Dozierenden sind sowohl fachlich als auch didaktisch hoch qualifiziert und werden dich vom ersten bis zum letzten Tag unterrichten (kein Selbstlernsystem).
Du lernst in effektiven Kleingruppen. Die Kurse bestehen in der Regel aus 6 bis 25 Teilnehmenden. Der allgemeine Unterricht wird in allen Kursmodulen durch zahlreiche praxisbezogene Übungen ergänzt. Die Übungsphase ist ein wichtiger Bestandteil des Unterrichts, denn in dieser Zeit verarbeitest du das neu Erlernte und erlangst Sicherheit und Routine in der Anwendung. Im letzten Abschnitt des Lehrgangs findet eine Projektarbeit, eine Fallstudie oder eine Abschlussprüfung statt.
Virtueller Klassenraum alfaview®
Der Unterricht findet über die moderne Videotechnik alfaview® statt - entweder bequem von zu Hause oder bei uns im Bildungszentrum. Über alfaview® kann sich der gesamte Kurs face-to-face sehen, in lippensynchroner Sprachqualität miteinander kommunizieren und an gemeinsamen Projekten arbeiten. Du kannst selbstverständlich auch deine zugeschalteten Trainer:innen jederzeit live sehen, mit diesen sprechen und du wirst während der gesamten Kursdauer von deinen Dozierenden in Echtzeit unterrichtet. Der Unterricht ist kein E-Learning, sondern echter Live-Präsenzunterricht über Videotechnik.
Die Lehrgänge bei alfatraining werden von der Agentur für Arbeit gefördert und sind nach der Zulassungsverordnung AZAV zertifiziert. Bei der Einreichung eines Bildungsgutscheines oder eines Aktivierungs- und Vermittlungsgutscheines werden in der Regel die gesamten Lehrgangskosten von deiner Förderstelle übernommen.
Eine Förderung ist auch über den Europäischen Sozialfonds (ESF), die Deutsche Rentenversicherung (DRV) oder über regionale Förderprogramme möglich. Als Zeitsoldat:in besteht die Möglichkeit, Weiterbildungen über den Berufsförderungsdienst (BFD) zu besuchen. Auch Firmen können ihre Mitarbeiter:innen über eine Förderung der Agentur für Arbeit (Qualifizierungschancengesetz) qualifizieren lassen.