Der Kurs vermittelt umfassend modernes und digitales Marketing, einschließlich Marktforschung, Zielgruppenanalyse, Content-, SEO- und Social Media Marketing sowie Web Analytics und Chatbots. Ergänzend werden redaktionelle Arbeitstechniken, rechtliche Grundlagen, Webdesign mit HTML, CSS, Visual Studio Code sowie der Umgang mit Adobe Premiere Pro aufgezeigt.
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Abschlussart: Zertifikat „Digital Marketing“
Zertifikat „Certified Content Marketing Manager:in“
Zertifikat „Webdesign mit HTML, CSS und Visual Studio Code“
Zertifikat „Videobearbeitung mit Adobe Premiere Pro“ -
Abschlussprüfung: Praxisbezogene Projektarbeiten mit Abschlusspräsentationen
Certified Content Marketing Manager:in -
Unterrichtszeiten: VollzeitMontag bis Freitag von 8:30 bis 15:35 Uhr (in Wochen mit Feiertagen von 8:30 bis 17:10 Uhr)
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Dauer: 18 Wochen
Digital Marketing
Grundlagen des Marketings (ca. 2 Tage)
Marktforschung und -analyse
Zielgruppenanalyse, Customer Insights
KI-gestützte Markt- und Wettbewerbsanalyse
Limbic Map und weitere Modelle der Zielgruppenanalyse
Customer Experience (CX) und Customer Journey
4Ps (Product, Price, Place, Promotion)
Preis- und Vertriebsstrategie
B2B und B2C
Kommunikationsstrategie und -kanäle
Digitales Marketing und Content (ca. 5 Tage)
Marketingformen und Medienwerbung
Content Marketing, Storytelling
Content-Produktion mit Canva und KI-Tools
Bild-, Text- und Präsentationserstellung
Content Management Systeme (CMS)
SEO/SEA und GEO (Generative Engine Optimization)
Google Ads und Pay-per-Click (PPC)
Mobile Marketing
Display, Affiliate und Virales Marketing
Retargeting und Remarketing
Social Media Marketing
Community Management und Redaktionsplanung
E-Mail und Newsletter Marketing
Cross-Channel und Cross-Media: der optimale Marketing-Mix
KI-gestützte Kampagnenplanung und Content-Erstellung
Web Analytics, Data Driven Marketing und Social Media Monitoring (ca. 3 Tage)
Key Performance Indicator (KPI)
Monitoring-Prozesse
Social Media Monitoring
Web Analytics
Google Analytics
Big Data, Smart Data und Data Driven Marketing
First Party Data und Second Party Data
Segmentierung und Personalisierung
KI-gestützte Auswertung von Marketingdaten
Chatbots und Dialogdesign (ca. 1 Tag)
Regelbasierte Chatbots und KI-gestützte Chatbots
Dialogdesign, Tonalität und Nutzerführung
Leadgenerierung und FAQ-Szenarien
Chatbots im Kundenservice und Marketing
Chancen und Risiken von KI-Chatbots
Erfolgsmessung, Conversion Optimierung und Budgetierung (ca. 4 Tage)
Messgrößen, Abrechnungsmodelle und Kennzahlen
Buyer’s Journey, Customer Decision Funnel, AIDA Modell, After Sales
Landingpages und Conversion Funnel
Grundlagen der Conversion Rate Optimization (CRO)
Methoden und Tools zur Usability-Messung und -Optimierung
4Rs (Recognition, Relevance, Reward, Relationship)
Budgetierung digitaler Marketingmaßnahmen
CAC, ROAS und Customer Lifetime Value im Überblick
Rechtliche Rahmenbedingungen (ca. 2 Tage)
Urheber -, Persönlichkeits- und Nutzungsrechte
Informationspflichten im Internet
Marken-, Wettbewerbs- und Äußerungsrecht
Gesetzliche Grenzen unerlaubter Werbung
Datenschutz im digitalen Marketing
Rechtliche Aspekte beim Einsatz von KI-Tools
Kennzeichnung und Nutzungsrechte bei KI-generierten Inhalten
Projektarbeit (ca. 3 Tage)
Zur Vertiefung der gelernten Inhalte
Präsentation der Projektergebnisse
Fachwissen Content Marketing
Content und Redaktion im KI-Zeitalter (ca. 3 Tage)
Einsatz von KI beim journalistischen Arbeiten
Redaktionelles Arbeiten und Redigieren
Journalistische Recherchetechniken und Online-Recherche
Journalistische Standards
Strukturen und Arbeitsweisen von Redaktionen
Textwerkstatt und Schreibübungen
Tonalität und zielgruppengerechtes Schreiben
Textarten und digitale Content-Formate
KI im Content Marketing (ca. 2 Tage)
Einsatz generativer KI im Content Marketing
Prompt Engineering für Content-Prozesse
KI-gestützte Recherche und Ideengenerierung
KI-gestützte Texterstellung und Optimierung
Human-in-the-Loop-Prinzip
Aufbau effizienter KI-Workflows
Chancen und Grenzen generativer KI
Grundlagen Content Marketing (ca. 4 Tage)
Strategien entwickeln und dokumentieren
Projekte planen
Ziele definieren und KPIs festlegen
Zielgruppe analysieren und Personas entwickeln
Customer Journey und Messy Middle
Storytelling im Content Marketing
Omnichannel-Kommunikation und Touchpoint-Management
Content-Strategie-Modelle (Hero-Hub-Hygiene-Modell, FISH-Modell)
Content Audit und Bestandsaufnahme
SEO, GEO und KI-Sichtbarkeit (ca. 2 Tage)
Suchmaschinenoptimierung (SEO)
SEO-optimierte Content-Erstellung
Suchintentionen verstehen
Strukturierte Inhalte und FAQs
Topic Cluster und semantische Inhalte
Generative Engine Optimization (GEO)
Generative AI Optimization (GAIO)
Sichtbarkeit in KI-Suchsystemen
Content Distribution und E-Mail-Marketing (ca. 2 Tage)
Effektive Distribution des Contents
Landingpages zielführend gestalten
Corporate Blogs erfolgreich einsetzen
Kurzeinführung WordPress
Einen Blog planen und betreiben
E-Mail-Marketing
Newsletter und Automatisierungen
Effektivität der Maßnahmen messen
Analyse und Erfolgsmessung (ca. 1 Tag)
KPIs im Content Marketing
Einführung in Web Analytics und GA4
Dashboards und Reports verstehen
Erfolg von Maßnahmen messen
Grundlagen von A/B-Tests
Recht (ca. 2 Tage)
Rechtliche Aspekte bei der Nutzung von KI
EU AI Act – Grundlagen
Internetrecht
Urheberrecht und KI
Tracking und Consent Management
Haftung für eigene und fremde Inhalte
Kennzeichnungs- und Transparenzpflichten
Projektarbeit, Zertifizierungsvorbereitung und Zertifizierungsprüfung (ca. 4 Tage)
Webdesign (HTML/CSS/Visual Studio Code)
HTML und CSS (ca. 6 Tage)
HTML-Einführung
Grundgerüst
Tags zur Texterstellung (h1-h6, p, br, span)
Text-Format-Befehle
Grafiken einbinden
Verlinkungen (Interne‐, Externe‐, Tel.‐, mailto‐ Link)
Favicons
Listen und Tabellen
Richtiger Syntax Aufbau
Überprüfung durch W3C Validierungstool
CSS-Einführung
Einbindungsmöglichkeiten von CSS-Angaben (intern, extern, inline-Style)
Basisbefehle (Textgestaltung, Schriftfarbe, Hintergrundfarbe)
HTML-Container
Nutzung und Styling von Containern
Integration von YouTube und Google-Maps
Video und Audioplayer
Object-fit
VS Code (ca. 1 Tag)
Einführung in VS Code
Zusätzliche Extensions für VS Code. (z. B. Live Server, Emmet Commands, Copilot (KI))
KI-Nutzung in Kombination mit VS Code
Layout-Techniken (ca. 4 Tage)
Klassen, ID`s, Selektoren
Einführung Box-Modell
Padding, margin, border, border-radius und ihre Shorthands
Flex-Box Einführung
Layouts mit Flex-Box
Ausrichtung mit Flexbox
Einführung in Grid System
Layouts mit Grid
Ausrichtung mit Grid System
Bilder mit Text umfließen lassen mit float und clear
Allgemeine display Eigenschaften von Tags
Hintergrundbilder
Status und Wertigkeiten (ca. 1 Tag)
Einführung Pseudoklassen (hover, active, focus, nth-child, first-child, last-child)
Pseudoelemente (::before, ::after, content)
Spezifität (Wertigkeit von Codes)
Positionierung (ca. 2 Tage)
Einführung in Positions
Static, absolute, fixed, sticky, relative
Left, right, top, bottom, z-index
Dropdown Menü’s
:target
:target in Kombination mit Navigationsmenüs und Modalen
Formulare (ca. 2 Tage)
Einführung in Formulare
Fieldset, legend
Inputs, textareas, labels, values, name, selects
Autocomplete
Formulargestaltung mit CSS
Integration von php-script in action mit KI
Effekte und Schriften mit CSS (ca. 1 Tag)
CSS-Übergangseffekte
Transition, filter, transform
Farbverläufe, box-shadow, text-shadow
Schriftintegration mit @font-face
Responsives Webdesign (ca. 2 Tage)
Einführung in responsives Design
Media-Querys, breakpoints
Landscape, portait Modus
Responsive Bilder mit picture und srcsets
Bildbearbeitung, Komprimierung von Bildern
Bilder mit KI generieren
Suchmaschinenoptimierung (ca. 1 Tag)
Einführung in die SEO
On-Page Optimierung und Nutzung von KI-generierten Texten
Performance Optimierung zur Verbesserung der SEO und Vorstellung passender Tools
CSS-Techniken und Interaktion (ca. 2 Tage)
CSS-Variablen
Dark-Mode
Calculation mit CSS
Einführung in CSS-Animationen
Duration, delay, direction, timing-function, iteration-count, fill-mode
Animierter Burger-Button
One-Pager und Multilingualität (ca. 2 Tage)
Einführung One-Pager
Smooth-scroll
Integration fontawesome Bibliothek
Umgang mit SVG-Grafiken
Layer Integration und CSS-Anpassung
Multilinguale Webseiten
Erweiterungen und Frameworks (ca. 1 Tag)
Einführung in Bootstrap
Nutzung von Bootstrap Komponenten
Responsive Design mit Bootstrap
JavaScript (ca. 3 Tage)
Einführung in JavaScript
JavaScript/jQuery Methoden
jQuery Lightbox erstellen
Variablen
If-else Anweisungen
Scroll, window, resize
Arrays
For-Schleife
Math-Object
Gesetzliche Vorgaben und Projektmanagement (ca. 2 Tage)
Internetrecht
Urheberrechte in Bezug auf AI/KI
Barrierefreiheit
Projektmanagement
Projektarbeit (ca. 10 Tage)
Zur Vertiefung der gelernten Inhalte
Präsentation der Projektergebnisse
Videobearbeitung mit Adobe Premiere Pro CC
Adobe Premiere Pro (ca. 7 Tage)
Projektausrichtung und Formatdefinition
Programmoberfläche
Text- und Objektvorlagen
Projekt-, Schnitt- und Monitorfenster
Montage von Clips im Schnittfenster
Überblendungen und Effekte
Video-Retusche und -Filter
Erstellen von Titelsequenzen
Importieren von Bildern, Audiodateien und Verzeichnissen
Kombination mit anderen Adobe-Programmen
Sounderstellung und -bearbeitung
Arbeiten mit Blenden
Farbkorrektur
Motion-Tracking
Import- und Exportfunktionen
Praktische Tipps und Tricks
Künstliche Intelligenz (KI) im Arbeitsprozess
Vorstellung von konkreten KI‐Technologien
sowie Anwendungsmöglichkeiten im beruflichen Umfeld
Projektarbeit (ca. 3 Tage)
Zur Vertiefung der gelernten Inhalte
Präsentation der Projektergebnisse
Änderungen möglich, die Lehrgangsinhalte werden regelmäßig aktualisiert.
Nach dem Lehrgang bist du mit zentralen Strategien, Kanälen und Werkzeugen des digitalen Marketings vertraut. Du kannst Zielgruppen analysieren, digitale Marketingmaßnahmen planen, Inhalte erstellen und Kampagnen anhand geeigneter Kennzahlen bewerten. Des Weiteren bist du in der Lage, KI-Tools sinnvoll für Recherche, Analyse, Content-Erstellung, Kampagnenplanung und Datenauswertung einzusetzen und ihre Ergebnisse kritisch zu prüfen. Begriffe und Methoden wie Social Media Marketing, SEO/SEA, Google Ads, Content Marketing, E-Mail-Marketing, Web Analytics, KI im Marketing, 4Ps und 4Rs sind dir geläufig.
Zudem kennst du nach dem Kurs die wichtigsten Begriffe und Maßnahmen im Content-Marketing. Du kannst Inhalte fachlich und rechtlich beurteilen und mit möglichst großer Reichweite präsentieren, außerdem Blogbeiträge effizient planen und ansprechend gestalten.
Zudem kennst du den kompletten Workflow für ein modernes Webdesign und produzierst benutzerfreundliche und anspruchsvolle Webseiten.
Mediengestalter:innen, Grafiker:innen, Webdesigner:innen, Kommunikationsdesigner:innen, Textildesigner:innen, Content Creator:innen, Marketing-Manager:innen und UI/UX-Designer:innen, Personen mit Studium der (Innen-)Architektur sowie Fachkräfte aus künstlerischen Berufen oder Personen, die bei der Konzipierung, Gestaltung und praktischen Umsetzung von Digital- und Printmedien verantwortlich mitwirken und die dafür notwendigen Kenntnisse und Fähigkeiten - einschließlich des gezielten Einsatzes aktueller KI-Technologien im Gestaltungsprozess - erwerben wollen.
Dein zukünftiger Einsatzbereich kann sowohl im redaktionellen Print- und Digitalbereich liegen, aber vor allem auch in der Erstellung von Werbemedien. Die erworbenen Kenntnisse sind branchenübergreifend in allen Design- und Grafikbereichen nachgefragt. Mit entsprechendem Know-how ist auch die berufliche Selbstständigkeit eine interessante Perspektive.
Didaktisches Konzept
Deine Dozierenden sind sowohl fachlich als auch didaktisch hoch qualifiziert und werden dich vom ersten bis zum letzten Tag unterrichten (kein Selbstlernsystem).
Du lernst in effektiven Kleingruppen. Die Kurse bestehen in der Regel aus 6 bis 25 Teilnehmenden. Der allgemeine Unterricht wird in allen Kursmodulen durch zahlreiche praxisbezogene Übungen ergänzt. Die Übungsphase ist ein wichtiger Bestandteil des Unterrichts, denn in dieser Zeit verarbeitest du das neu Erlernte und erlangst Sicherheit und Routine in der Anwendung. Im letzten Abschnitt des Lehrgangs findet eine Projektarbeit, eine Fallstudie oder eine Abschlussprüfung statt.
Virtueller Klassenraum alfaview®
Der Unterricht findet über die moderne Videotechnik alfaview® statt - entweder bequem von zu Hause oder bei uns im Bildungszentrum. Über alfaview® kann sich der gesamte Kurs face-to-face sehen, in lippensynchroner Sprachqualität miteinander kommunizieren und an gemeinsamen Projekten arbeiten. Du kannst selbstverständlich auch deine zugeschalteten Trainer:innen jederzeit live sehen, mit diesen sprechen und du wirst während der gesamten Kursdauer von deinen Dozierenden in Echtzeit unterrichtet. Der Unterricht ist kein E-Learning, sondern echter Live-Präsenzunterricht über Videotechnik.
Die Lehrgänge bei alfatraining werden von der Agentur für Arbeit gefördert und sind nach der Zulassungsverordnung AZAV zertifiziert. Bei der Einreichung eines Bildungsgutscheines oder eines Aktivierungs- und Vermittlungsgutscheines werden in der Regel die gesamten Lehrgangskosten von deiner Förderstelle übernommen.
Eine Förderung ist auch über den Europäischen Sozialfonds (ESF), die Deutsche Rentenversicherung (DRV) oder über regionale Förderprogramme möglich. Als Zeitsoldat:in besteht die Möglichkeit, Weiterbildungen über den Berufsförderungsdienst (BFD) zu besuchen. Auch Firmen können ihre Mitarbeiter:innen über eine Förderung der Agentur für Arbeit (Qualifizierungschancengesetz) qualifizieren lassen.